2022 წელს Verizon-ი, T-Mobile-ი და AT&T-ი ფლაგმანური მოწყობილობების სარეკლამო აქტივობების დიდ რაოდენობას ატარებენ, რაც ახალი აბონენტების რაოდენობას მაღალ დონეზე ინარჩუნებს, ხოლო მომხმარებელთა გადინების მაჩვენებელს შედარებით დაბალს. AT&T-მ და Verizon-მა ასევე გაზარდეს მომსახურების გეგმის ფასები, რადგან ორივე ოპერატორი ცდილობს ინფლაციის ზრდის შედეგად მიღებული ხარჯების კომპენსირებას.
თუმცა, 2022 წლის ბოლოს, სარეკლამო თამაში იცვლება. მოწყობილობებზე ძლიერი აქციების გარდა, ოპერატორებმა ასევე დაიწყეს ფასდაკლება თავიანთი მომსახურების გეგმებზე.
T-Mobile-ი აქციას მართავს მომსახურების გეგმებზე, რომლებიც ოთხი ხაზისთვის შეუზღუდავ მონაცემებს სთავაზობს მომხმარებლებს, თითოეული ხაზისთვის თვეში 25 დოლარად, ასევე ოთხ უფასო iPhone-ს.
Verizon-ს მსგავსი აქცია აქვს 2023 წლის დასაწყისში, რომელიც ულიმიტო სასტარტო გეგმას სთავაზობს $25/თვეში, ამ ფასის სამი წლის განმავლობაში შენარჩუნების გარანტიით.
გარკვეულწილად, ეს სუბსიდირებული მომსახურების გეგმები ოპერატორებისთვის აბონენტების მოზიდვის საშუალებაა. თუმცა, აქციები ასევე ცვალებად საბაზრო პირობებზე რეაგირებას ახდენს, სადაც საკაბელო კომპანიები აბონენტებს მოქმედი ოპერატორებისგან უფრო დაბალი ფასის მომსახურების გეგმების შეთავაზებით იპარავენ.
Spectrum-ისა და Xfinity-ის ძირითადი პრინციპები: ფასები, შეკვრა და მოქნილობა
2022 წლის მეოთხე კვარტალში საკაბელო ოპერატორებმა Spectrum-მა და Xfinity-მ ჯამში 980 000 პოსტპეიდული ტელეფონის აბონენტი მოიზიდეს, რაც გაცილებით მეტია, ვიდრე Verizon-მა, T-Mobile-მა ან AT&T-მ. საკაბელო ოპერატორების მიერ შეთავაზებულმა დაბალმა ფასებმა მომხმარებლებში დიდი გამოხმაურება გამოიწვია და აბონენტების რაოდენობა გაზარდა.
იმ დროს, T-Mobile-ი თავის ყველაზე იაფ ულიმიტო გეგმაზე თითო ხაზზე თვეში 45 დოლარს ითხოვდა, ხოლო Verizon-ი თავის ყველაზე იაფ ულიმიტო გეგმაზე ორი ხაზისთვის თვეში 55 დოლარს ითხოვდა. ამასობაში, საკაბელო ოპერატორი თავის ინტერნეტ აბონენტებს ულიმიტო ხაზს თვეში 30 დოლარად სთავაზობს.
მრავალი სერვისის გაერთიანებით და მეტი ხაზის დამატებით, შეთავაზებები კიდევ უფრო უკეთესი ხდება. დანაზოგის გარდა, ძირითადი მესიჯი საკაბელო ოპერატორის „ვალდებულებების გარეშე“ წინადადებას ეხება. მომხმარებლებს შეუძლიათ ყოველთვიურად შეცვალონ თავიანთი გეგმები, რაც ხსნის ვალდებულებების შიშს და მომხმარებლებს აძლევს მოქნილობას, გადავიდნენ. ეს ეხმარება მომხმარებლებს ფულის დაზოგვაში და თავიანთი გეგმების ცხოვრების წესზე ისე მორგებაში, როგორც ამას მოქმედი ოპერატორები ვერ ახერხებენ.
ახალი მოთამაშეები აძლიერებენ კონკურენციას უკაბელო ტექნოლოგიებთან დაკავშირებით.
Xfinity-ისა და Spectrum-ის ბრენდების წარმატებით, Comcast-მა და Charter-მა შექმნეს მოდელი, რომელსაც სხვა საკაბელო კომპანიები სწრაფად ითვისებენ. Cox Communications-მა CES-ზე გამოაცხადა თავისი Cox Mobile ბრენდის გაშვება, ხოლო Mediacom-მა 2022 წლის სექტემბერში „Mediacom Mobile“-ის სავაჭრო ნიშნის მისაღებად განაცხადი შეიტანა. თუმცა, არც Cox-ს და არც Mediacom-ს არ აქვთ Comcast-ის ან Charter-ის მასშტაბები, რადგან ბაზარი მეტ მონაწილეს ელის და შესაძლოა, ოპერატორებისგან მეტი საკაბელო მოთამაშე გააგრძელოს, თუ ისინი მომხმარებლების მოსაზიდად ადაპტაციას არ მოახდენენ.
საკაბელო კომპანიები უფრო მაღალ მოქნილობას და უკეთეს ფასებს სთავაზობენ, რაც იმას ნიშნავს, რომ ოპერატორებს მოუწევთ მიდგომის შეცვლა, რათა მომსახურების გეგმების მეშვეობით უკეთესი ღირებულება შესთავაზონ. არსებობს ორი ურთიერთგამომრიცხავი მიდგომა, რომელთა გამოყენებაც შესაძლებელია: ოპერატორებს შეუძლიათ შესთავაზონ მომსახურების გეგმის აქციები, ან შეინარჩუნონ ფასები სტაბილური, მაგრამ გაზარდონ ღირებულება თავიანთ გეგმებზე სტრიმინგ სერვისებზე გამოწერების და სხვა შეღავათების დამატებით, რომლებიც საკაბელო კომპანიებს არ ექნებათ საშუალებებისა და მასშტაბის შესატყვისად. ნებისმიერ შემთხვევაში, მომსახურების ხარჯები, სავარაუდოდ, გაიზრდება, რაც ნიშნავს, რომ აღჭურვილობის სუბსიდიებისთვის ხელმისაწვდომი თანხა შეიძლება შემცირდეს.
აქამდე, აპარატურის სუბსიდიები, მომსახურების პაკეტები და დამატებითი ღირებულების მქონე სერვისები პრემიუმ ულიმიტო გეგმებით იყო ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც ხელს უწყობდა წინასწარ გადახდილიდან პოსტგადახდილზე გადასვლას. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ ოპერატორები, სავარაუდოდ, 2023 წელს მნიშვნელოვანი ეკონომიკური სირთულეების წინაშე დგანან, მათ შორის ვალის ხარჯების ზრდა, სუბსიდირებული მომსახურების სქემები შეიძლება ნიშნავდეს აღჭურვილობის სუბსიდიებიდან გადასვლას. ზოგიერთმა მოქმედმა ოპერატორმა უკვე გააკეთა დახვეწილი მინიშნებები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მიმდინარე მასიური აღჭურვილობის სუბსიდიების შეწყვეტის შესახებ. ეს გადასვლა ნელი და თანდათანობითი იქნება.
ამასობაში, ოპერატორები მიმართავენ თავიანთი მომსახურების გეგმების აქციებს საკუთარი ტერიტორიის დასაცავად, განსაკუთრებით წელიწადის იმ დროს, როდესაც მომხმარებელთა გადინება მატულობს. სწორედ ამიტომ, როგორც T-Mobile, ასევე Verizon სთავაზობენ შეზღუდული დროით აქციებს მომსახურების გეგმებზე, არსებულ გეგმებზე მუდმივი ფასების შემცირების ნაცვლად. თუმცა, ოპერატორები ყოყმანობენ დაბალი ფასის მომსახურების გეგმების შეთავაზებაზე, რადგან ფასების კონკურენციისადმი ინტერესი მცირეა.
ამ დროისთვის, მას შემდეგ, რაც T-Mobile-მა და Verizon-მა მომსახურების გეგმების აქციები შესთავაზეს მომხმარებლებს, აპარატურის აქციების თვალსაზრისით ცოტა რამ შეიცვალა, თუმცა, ცვალებადი გარემო კვლავ სერიოზულ კითხვას ბადებს: რამდენად კარგად შეუძლიათ ორ ოპერატორს კონკურენცია გაუწიონ მომსახურების ფასებსა და აპარატურის აქციებში? რამდენ ხანს გაგრძელდება კონკურენცია. მოსალოდნელია, რომ საბოლოოდ ერთ-ერთ კომპანიას უკან დახევა მოუწევს.
გამოქვეყნების დრო: 2023 წლის 6 მარტი